日本已成“无纸化”国家

日本报纸杂志的发行量是由一家非常严格的第三方调查机构---“日本ABC协会”调查公布的。在地震过去两个月后的5月，ABC协会公布的调查结果是：“（日本第一大报）《读卖新闻》发行量为993.1万份，该报在4月发行量首次跌破1000万，5月继续下滑，比去年同期减少了8.1万份。”

第二大报《朝日新闻》的情况同样惨淡，5月的发行量为771.4万份，再也找不回往日800万份的辉煌，和去年同期比，更是丢失了20万份的发行量。一家报社一年丢失20万发行量，最直接的结果是，光发行一项就减少了100亿日元的收入。发行量的减少更会带来广告价格下滑，导致实际的损失更多。

日本ABC协会对于此次下滑危机程度的总体估计是：“日本今年的报纸发行量将减少78万份。”

日本已经在慢慢成为一个“无纸化”国家

坐在日本的电车上，会看到男女老幼人手一部手机，眼睛紧盯着屏幕。手机越来越成为日本最重要的信息载体之一。

在学校里当教师的小林先生，地震之后便退掉了订阅了几十年的《朝日新闻》。

小林老师一直是《朝日新闻》的铁杆读者。他告诉本刊记者，“日本是个特别强调报纸发行的国家。有时《读卖新闻》或者是其他报社会来推销他们的报纸，带着洗衣粉、啤酒券等礼物，价值比一个月的订阅费还要高出不少。但即便如此我也从来没有动过心，只读《朝日新闻》。”

但地震以后，小林老师的想法变了。那么多学生的生命受到了威胁，震后两个月内他却没有从《朝日新闻》上读到关于核泄漏情况的确切消息。每天在学校里听到其他老师、学生谈到核事故的严重程度，他总觉得《朝日新闻》这家有着独立报道传统的报纸，应该会有客观报道的。

“但是我最终未看到《朝日新闻》直面核电问题的报道，几十年来的信任在化为灰烬，一气之下我决定不再订阅。”

本来地震、核危机应该是可以让报纸发行量大大增加的，但在对核事故的报道中，日本主要媒体似乎没有履行好自己的新闻职责，成了政府和东电的“信息垃圾箱”。政府、东电想往里扔什么，媒体就接受什么，只是包装一下，就送到读者手中，短时间这么做也许还能对付，但地震过去了半年还是如此，媒体就会彻底失去读者。

更耐人寻味的是，日本甚至已经在慢慢成为一个“无纸化”的国家。日本出版科学研究所的一项调查中，一位受访者这样说：“我过去每天上下地铁需要买票，手里会拿着一张纸票。但现在我已经改用地铁卡，不去买票了。我从来不读报纸，不吸纸烟。只有在上厕所的时候能接触到纸。”

连漫画也被搬到了手机上

日本漫画业发达，全球闻名。过去，所有书店一进门的地方，都会有《少年跳跃》、《青年杂志》、《少年周日》、《早晨》等超人气漫画。在上下班、上下学的车上不读书而看漫画，是初到日本的人会感到非常怪异的一种现象。

现在，连漫画也被搬到了手机上，可以下载后拿到车上看。日本人虽然还是在看漫画，但已不是过去那种一车人闷头翻书的样子了，而是紧盯着手机，电车上除了车轮撞击铁轨的声音以外，再也没有其他的声响。

杂志的衰落同样非常惨烈。本来日本整个出版业的营业额就不高，与较好的企业一年的销售额比，只有其几分之一，如果与大公司相比，更是只有十分之一。本来日本出版业每年的销售总额还维持在2万亿日元左右，但到了2011年上半年（1至6月），印刷出版物的总销售额掉到9242亿日元，比去年同期减少了3.8%，其中杂志的损失特别厉害，半年内销售额减少了6.7%。

日本一年杂志的总销量在20亿册左右，但今年上半年只有9亿8千册，过去那些每周发行上百万册的漫画杂志，如今都已很沉默。

日本同样曾是个新闻类周刊特别有人气的国家。1988年创刊的《朝日时代》周刊是国际新闻类周刊中的佼佼者，创刊初期，其总编辑曾告诉本刊记者，其发行量“保持着一位数的成绩”---他说的当然不是1万、10万，而是100万。但现在，却已经退到了只有两位数的境地了。

“刚创办周刊的时候，国际新闻特别多，比如上世纪80年代末90年代初的苏东巨变，后来的伊拉克战争等等，当时日本人对国际问题也非常关心，发行比较容易。”《朝日时代》的一位编辑对本刊记者说。

但现在日本人最关心的问题，则已经从国际转向了国内---地震、核事故、医疗保险、养老保险等等，而且本该从报纸杂志上获取的新闻信息，正在渐渐被网络取代。

从出版科学研究所的调查结果看，网络上的免费新闻已经让不少日本读者觉得足够满足其信息需求了。一些受访者回答：“过去坐车，免不了买本《朝日时代》、SPA杂志，现在从手机上也能看到主要内容，早就不买了。”
　　

一些寻求深度分析讯息的中年日本人，则希望可以把杂志变成电子书，一方面可以弥补手机新闻的不足，另一方面还可省去印刷运输等中间环节。

在这样的社会背景之下，也难怪杂志要开始日落西山了。

昂贵纠结的“电子报”

为了应对巨变，日本不少纸媒已经在积极地向“电子化”转变，纷纷推出了电子报。

“考虑到不能和自己的报纸本身竞争，我们的电子报的价格设为与报纸同价。”《日本经济新闻》负责电子报的一位编辑对《望东方周刊》说。

但貌似方便的电子报，其实并不方便。比如一个订阅账号只能从一部登录在册的手机或是电脑上下载，而且下载的报纸并不能简单地传给他人看。过去一家人订一份报纸，全家人是可以传阅的，但到了电子时代，这种便利的传阅方式荡然无存。当然爸爸上班后，孩子可以从爸爸的电脑上继续看电子报，但毕竟不是很方便。

而且电子报的价格也不菲。本来没有了印刷、送报的过程，电子报应该是可以做得非常廉价的，比如欧美的一些电子报月订阅价格不过10美元左右，但《日本经济新闻》的电子报月订阅却要50美元，令人咋舌。

《日本经济新闻》的电子报分为免费和收费两个版本。收费的和主报报道内容完全一样，而且实时更新，很多主报上还没有报道的，事先会在电子版上出现。免费的电子报，内容则要少很多，大概一天能看到的消息只有50条左右，而且不是全部内容。

“先让读者看免费的电子版，看多了自然知道我们的内容好，会有不少人改为花钱订阅的。”上述《日本经济新闻》的编辑对本刊记者说。

目前《日本经济新闻》算是电子报做得比较成功的。到7月前后，付费会员有15万人，免费会员已经突破100万，其本身报纸的发行量也有300万份，再努力一把的话，免费和收费会员数目的增加指日可待。

但第二大报《朝日新闻》在电子化方面则并不成功。该报电子版的一位编辑告诉本刊记者，拥有770万份发行量的《朝日新闻》，收费电子报只有约2.5万订户，和预期值相去甚远。

“朝日免费电子报的读者更多，广告也多，于是报社不舍得废除现有的免费版，把读者都迁到收费电子报去。”一位熟悉内幕的日本记者对《望东方周刊》说。结果免费的电子报继续存在，收费版却门可罗雀。

第一大报《读卖新闻》的一位记者则在感慨，读卖还在接着扩充纸媒的发行量，认为今后能维持下去，“我们的境遇可能在几年后变得更加艰难”，这位记者说。